Влияние спортивного стиля на моду
Спортивная мода прошла удивительный путь трансформации — из сугубо функциональной одежды она превратилась в одно из самых влиятельных направлений современной индустрии. То, что когда-то было создано исключительно для физических упражнений, сегодня определяет тренды и задает тон всему модному миру.
Выделим три спортивных направления: футбол, баскетбол и теннис. Именно они стали отправной точкой для создания новых модных направлений. Со временем спортивная одежда начала выходить за пределы стадионов и кортов.
В статье сегодняшнего блога рассказываем подробную историю о том, как спортивный стиль плотно закрепился в модной индустрии и стал самостоятельным направлением.
Футбол
Еще в 1920 годы впервые открылись бутики спортивной одежды. Тогда спорт стал атрибутом престижной жизни, и далеко не все могли себе позволить заниматься им в свободное время. Но от высокой моды футбол все еще был очень далек, в отличие от более элитарного тенниса.
Футбольная субкультура также оказала колоссальное влияние на развитие уличной моды. В 1980-х годах британские футбольные фанаты популяризировали такие бренды, как Stone Island и C.P. Company. Изначально эти марки создавали функциональную одежду для болельщиков, но со временем их продукция стала символом стиля и была плотно интегрирована в мир моды.
Фанатская культура породила целый пласт модных тенденций. Футбольные шарфы, бомберы и куртки с капюшонами превратились в незаменимые предметы гардероба. В 2022 году появился тренд blokecore, основанный на ношении футбольных джерси как элемента повседневной одежды.
Модные дома начали активно сотрудничать с футбольными клубами. Balenciaga, Off-White и Vetements выпустили коллекции с элементами спортивной эстетики. Российские дизайнеры также не остались в стороне — Гоша Рубчинский создал специальную коллекцию совместно с adidas к Чемпионату мира 2018 года.
Теннис
История теннисной моды началась в конце XIX века, когда теннисисты выступали в длинных белых костюмах. Революцию в 1920-х годах совершила Сюзанн Ленглен, выйдя на корт в юбке до середины голени и блузке с коротким рукавом. Кстати, это была, по сути, первая коллаборация моды и тенниса: комплект для Сюзанн Ленглен сшил кутюрье Жан Пату. Он же считается автором юбки в крупную складку, которая впоследствии будет восприниматься как классика теннисного стиля.
В мужском теннисном костюме революция случилась сразу радикальная: в 1932 году теннисист Генри Остин вышел на корт в шортах, это произвело фурор, после чего брюки на матчи уже никто не надевал. Сверху у спортсменов были обычно легкие вязаные джемперы и рубашки поло: теннисист и основатель Lacoste Рене Лакост разработал их специально для подвижного спорта. И с 1926 года, после блестящего выступления Лакоста на Открытом чемпионате США, поло полюбились игрокам по всему миру.
В семидесятые появились многие модели теннисных кроссовок, впоследствии ставшие культовыми, — например, неоднократный победитель турниров Большого шлема Стэн Смит начал сотрудничать с adidas в 1971 году, и до сих пор модель Stan Smith остается одной из самых популярных у бренда.
Именно в семидесятые сформировалась хрестоматийная теннисная мода, которая вдохновляет дизайнеров и сейчас: короткие шорты или плиссированные юбки, белые поло, впитывающие пот напульсники и повязки на голову. Теннис стал точкой пересечения большого спорта и лайфстайл-сегмента, и модные бренды охотно ухватились за этот шанс расширить аудиторию за счет сотрудничества с чемпионами турниров.
Баскетбол
Джерси. Высокие кроссовки. Шорты оверсайз.
Сейчас синергическая связь между баскетболом и модой сильна как никогда.
Уличная культура стала основой баскетбольной моды. В 1950-х годах баскетбол начал формироваться как культурный феномен в американских городах, особенно в гетто Лос-Анджелеса и Нью-Йорка. Именно там зародились первые элементы стиля, которые позже покорили весь мир.
Знаменитые кеды Chuck Taylor All-Stars и кроссовки Nike Air Jordan
В 1920-х годах фирма Converse представила Chuck Taylors — первые фирменные баскетбольные кеды. В 1950-х годах кеды приобрели бешеную популярность, которую не теряют до сих пор. На сегодняшний день эта модель считается самой успешной за всю историю.
Существовало бы движение субкультуры сникерхедов без модели кроссовок Air Jordans? Кроссовки, созданные Nike для Майкла Джордана в 1980-х годах, положили начало культовому бренду. Данная модель, которую носят музыканты, модели и простые обыватели, по-прежнему является символом статуса.
Когда в 1980-х Майкл Джордан задал моду на более длинные и свободные шорты, весь мир начал носить такие модели. Баскетбол влияет на моду и за пределами игровой площадки: в 2019 году законодатели тенденций отметили увеличение инвестиций на 14 % в сегменте люксовых баскетбольных шорт.
Звёзды легендарной игры покоряют подиум
Иногда грань между спортом и модой полностью стирается. Например, Руби Хабаш — разыгрывающая защитница женской сборной Иордании и бывшая участница чемпионата мира 3x3, которая построила успешную карьеру модели.
Баскетбольная мода получила широкую поддержку к концу прошлого столетия. Одежда в баскетбольном стиле стала появляться в коллекциях известных европейских брендов. Немецкая компания Adidas первой подхватила волну баскетбольной моды, став главным конкурентом Nike. Эстафету в Азии подхватил южнокорейский бренд с итальянскими корнями Fila. Высокое качество спортивных товаров Fila получило достойную оценку на всех континентах, корейские товары – одни из самых доступных для широкой аудитории.
Тренды спортивной моды сегодня
Спортивная мода переживает настоящий расцвет. Современные дизайнеры переосмысливают привычные силуэты и материалы, создавая уникальные комбинации комфорта и стиля.
В первую очередь стоит отметить доминирование оверсайз-силуэтов. Объемные худи, широкие спортивные костюмы и свободные брюки стали неотъемлемой частью повседневного гардероба каждого.
Материалы играют ключевую роль в современной спортивной моде. Особую популярность приобрели текстурные решения — велюр, флис, микрофибра и сетчатые вставки создают интересные визуальные эффекты.
Обувь — важнейший элемент спортивного стиля. На пике популярности кроссовки на платформе, высокие кеды и спортивные ботинки.
Коллаборации между люксовыми и спортивными брендами становятся все более частыми. Знаменитости запускают собственные линии спортивной одежды, а художники создают уникальные принты для спортивных коллекций.
Современная спортивная мода предлагает множество направлений: от спорт-шик до спорт-минимализма. Дизайнеры успешно сочетают функциональность с эстетикой, создавая одежду, которая подходит как для тренировок, так и для повседневной жизни.
Будущее спортивной моды связано с дальнейшим развитием технологий, персонализацией и интеграцией с другими стилями. Функциональность остается ключевым фактором, но при этом мода становится все более креативной и разнообразной.
